با نزدیک شدن به ایام نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران و تب و تاب اهل کتاب برای حضور در نمایشگاه، حالا یک دغدغه جدی هم به بازدیدکنندگان اضافه شده؛ دغدغهای که البته در سالهای پیش هم وجود داشت و امروز با وجود شرایط نامطلوب اقتصادی تأثیر بیشتری در خرید کتاب خواهد گذاشت و آن هم چیزی نیست جز افزایش قیمت کتاب و کاهش قدرت خرید مردم، علاوه بر این، درج قیمتهای تازه پشت جلد در کتابفروشیها معضل دیگری است که قدرت خرید مخاطب را محدودتر از پیش میکند.
مرجع قیمتگذاری تنها ناشر است
محمد حقی، مدیر انتشارات کتابستان معرفت درباره مرجعیت قیمتگذاری کتاب میگوید: مرجع باید آخرین قیمتی باشد که ناشر در نظر گرفته است. به طور مثال اگر کتابی توسط ناشرش 10 هزار تومان گرانتر شده، کتابفروش هم میتواند متناسب با افزایشی که ناشر لحاظ کرده افزایش قیمت بدهد اما اینکه خودسرانه قیمتها را تغییر بدهند درست نیست.
این ناشر درج قیمت از طریق بارکد را راه حل مناسبی برای بهروز کردن قیمت کتاب نمیداند و تأکید میکند: مخاطب وقتی کتاب را باز میکند، قیمتی که پشت جلد میبیند در تصمیمش برای خرید آن کتاب تأثیرگذار است، اما اگر بخواهیم قیمت را روی بارکد ببریم در انتخاب و خرید کالا مسئلهساز میشود و اصولی نیست.
تناسبی میان درآمد مردم و افزایش قیمت کتاب نیست
حقی در ادامه با اشاره به گرانی کاغذ و قیمت کتاب در نمایشگاه پیش رو، تأکید میکند: حتماً با افزایش قیمت روبهرو خواهیم بود امسال افزایش حقوق نیروی انسانی 27 درصد بوده، حالا این مقدار را با افزایش 40-30 درصدی قیمت کاغذ جمع بزنید، به علاوه هزینههای چاپ، صحافی، زینک و طبیعتاً همه این موارد سبب افزایش قیمت کتاب خواهد شد.
حقی در ادامه به قدرت خرید مردم در نتیجه وضع اقتصادی موجود اشاره میکند و آن را صرفاً معضل امسال و سالهای گذشته نمیداند. او متذکر میشود: متأسفانه هر سال این مشکل را داریم و افزایش قیمت کتاب با توان خرید مردم به صورت یکسان بالا نمیرود و تناسبی با حقوقها ندارد. نگاهی بیندازید به پنج سال پیش که قیمت کتاب چهار یا پنج برابر شده اما حقوق و دریافتیها نهایتاً دو برابر شده؛ البته این عدم تناسب در همه کالاها وجود دارد و قدرت خرید را به شدت پایین آورده است.
تیراژ مهمترین قربانی افزایش قیمتهاست
وی تأکید میکند: به نظرم در کلیت این ماجرا آسیب جدی به تیراژ وارد میشود؛ واقعیت این است جامعه کتابخوان، جامعه محدود و مشخصی است که 10 درصد درآمدش را برای خرید کتاب اختصاص داده و پیشتر با این 10 درصد میتوانست پنج جلد کتاب بخرد اما اکنون با همین رقم میتواند نهایت یک یا دو جلد کتاب بخرد و این موجب میشود تیراژ کتابها کاهش پیدا کند چون قدرت خرید جامعه کتابخوان مدام در حال کاهش و ضعیف شدن است.
یک پیشنهاد؛ ضرورت طرحهای تخفیفی در کتابفروشیها
وی درباره راهاندازی طرحهای تخفیفی برای جبران کاهش قدرت خرید مردم تصریح میکند: همین حالا هم طرحهای تخفیفی توسط بسیاری از ناشران به صورت مستقیم و غیرمستقیم اجرا میشود و به مناسبتهای مختلف در سایتهایشان تخفیف میگذارند و عملاً این نوع تخفیف در حال اشباع است، اما من بیشتر موافق این هستم که طرحهایی توسط ارشاد در کتابفروشیها راهاندازی شود زیرا طرحهای تخفیفی غالباً در کتاب فروشیها به دلیل هزینههای جاری اجرا نمیشود و به همین دلیل باید برای تخفیفهای فصلی یا در سامانه خرید کتاب اعتبارات بیشتری در نظر گرفته شود و حتی تخفیفهای ثابتی را لحاظ کنند که تحریک تقاضا اتفاق بیفتد، در حالی که این درصدهای تخفیف فعلی مردم را به خرید مجاب نمیکند.
نظر شما